Beijing Risheng Socks Co., Ltd.

De la stilul sport de agrement athflow până la stilul avansat gorpcore în aer liber, tendințele legate de purtarea sportului au devenit frecvent puncte de interes în ultimii câțiva ani. Atunci când mărcile de lux trec de la turnul de fildeș la produsele sportive care forța părul stradal, mărcile de sport care se concentrează pe piața de masă și-au mutat și ele propriile linii către modă, cu scopul de a deschide o a doua curbă de creștere de la clienții de vârf și mai tineri.

Deloc surprinzător, în fața sarcinii actuale de transformare a modei, un număr considerabil de mărci de sport aleg să rezolve problemele prin cooperare transfrontalieră. Cooperarea dintre Adidas și Gucci este, fără îndoială, unul dintre cazurile de piață care merită analizate în ultimii ani.

The"căsătorie"între mărcile de sport și mărcile de lux nu este nimic nou, dar înainte de asta, punctul comun dintre cele două părți era îngust și, de obicei, se concentra doar pe categorii de încălțăminte: selectați pantofi clasici din arhivele giganților sportivi și apoi injectați elementele lor semnături în mărci de lux. Nu este greu de speculat că motivul pentru care această formă comună de marcă este favorizată de mărci este că asamblarea de"pantofi populari + elemente de marcă mare"este convenabil și rapid și este, de asemenea, un cod de numerar relativ stabil. Cu toate acestea, cealaltă față a monedei este că pragul pentru acest tip de cooperare și reproducere superficială este scăzut. Odată ce numărul participanților crește brusc, este dificil să ieși în evidență.

În schimb, numele comun Adidas și Gucci este, evident, o încercare de la superficial la adânc. Cele două părți continuă tradiția de cooperare între mărcile sportive și de lux și conferă pantofilor clasici ai Adidas gazelle o culoare mai Gucci. Gazelle a fost introdusă în anii 1960. La începutul nașterii, a fost poziționat ca un pantof de antrenament de performanță sportivă și s-a angajat să obțină integritatea și funcționalitatea produsului. De atunci, gazelle a evoluat treptat într-un reper de modă clasică pe stradă și este populară printre vedetele rock și supermodelele. În mâinile lui Alessandro Michele, directorul de creație al Gucci, gazelle este complet nouă. Este echipat cu o talpă curcubeu îngroșată din cauciuc îndrăzneț și o parte superioară din pânză cu un"dublu g"model.

Pe de altă parte, cooperarea dintre Adidas și Gucci s-a extins de la pantofi la haine gata făcute, genți de mână, accesorii, bijuterii și produse de viață, prezentând mai multe puncte de interacțiune dintre sport și modă pentru consumatori și construind un șablon de garderobă mai bogat și complet. Logo-ul trifoiului și designul cu trei dungi, care simbolizează Adidas și cultura străzii, ecou cu modelul emblematic Gucci dublu, catarama calului, panglica verde roșie și verde și materialele cu Logo G dublu din seria comună. Teoria creativă a modei de vârf este profund integrată cu limbajul străzii pentru a desfășura o narațiune de modă colorată, dinamică și retro.

După Gucci, Adidas nu a apăsat butonul de pauză în planul comun al mărcii. Brandul a profitat de victorie pentru a coopera cu Balenciaga, un alt produs de lux sub grupul Kaiyun. La spectacolul de la începutul primăverii 2023 al lui Balenciaga, a fost dezvăluită seria brandului comun. Această serie continuă stilul consecvent avangardist al Balenciaga. Directorul de creație demna combină organic croiala exagerată emblematică a mărcii cu logo-ul mărcii Adidas, trei dungi și trifoi pentru a redefini liniile și contururile îmbrăcămintei sport.

Nike, un alt gigant al sportului, a lansat, de asemenea, o serie de mărci comune, produsă în comun cu jacquemus, un brand francez de designer. Această serie se concentrează pe clienții de sex feminin, cu caise crem, alb simplu, cacao moca și albastru militar de adâncime ca culori principale, acoperind o varietate de piese, cum ar fi lenjerie sport legată, fustă pliabilă cu două straturi, rochie cu spatele deschis și aer HUMARA. Pantofi LX.

Simon Porte jacquemus, director de creație al Jacquemus,"În această cooperare cu Nike, mă pot inspira întotdeauna din piesele pline de stilul anilor 1990. Inclusiv piesele clasice ACG, care sunt realizate din material nikedri fit și împrumutate de la pantoful meu preferat Nike HUMARA, am adoptat detalii extrem de feminine și culori neutre în designul îmbrăcămintei sport. Mai important, această serie integrează în mod inteligent și natural stilul lui jacquemus cu profesionalismul Nike."

Este demn de remarcat faptul că FILA, care se caracterizează printr-un design de modă strălucitor și îndrăzneț, a adâncit și mintea modei prin brandingul Brand Co. Până acum, FILA a derulat planuri de cooperare cu Y/project, Jason Wu, 3.1 Phillip Lim, Marcelo burlon, AAPE și alte mărci, iar țintele comune variază de la branduri de designer la branduri de modă stradală. Anul trecut, seria de branduri comune creată de Lanvin, o casă de modă franceză de vârf, a stârnit dezbateri pe scară largă.

Pe lângă mărcile de modă, celebritățile din modă sunt și alegeri populare pentru mărcile de sport. Luați Adidas ca exemplu. Încă din 2019, brandul a invitat-o ​​pe Beyonc é, o vedetă pop din Europa și America, să se alăture ca partener creativ. Este raportat că cele două părți au încheiat un acord de cooperare pe tot parcursul vieții, iar ca bază a cooperării, Adidas va colabora cu brandul personal Ivy park al lui Beyonc é pentru a crea serii de îmbrăcăminte și încălțăminte.

Recent, Adidas și ivy Park au lansat cea mai recentă serie de mărci comune"ivytopia". Seria include articole de stil la modă, echipamente funcționale, pantofi și accesorii. Culorile sunt colorate și orbitoare. Culorile principale sunt argintiu sulfurat, cyan, kaki și galben cald de soare, cu modele unice de cristal și flori. Utilizarea bogată a țesăturilor este un punct culminant al seriei. Combinația de țesături textile, cum ar fi plasă imprimată, spandex metalic, pânză twill elastică și pânză franțuzească terry face ca fiecare piesă să aibă avantajele designului estetic, prietenos cu pielea și performanței atletice.

Ivy Park a fost fondat de Beyonc é în 2016. În numele mărcii,"Iederă"este numele fiicei ei, iar park este de la compania de divertisment Parkwood entertainment a lui Beyonc é. Brandul se concentrează pe domeniul sporturilor de stradă, concentrându-se pe lenjerie sportivă, colanți și pulovere. Seria de marcă comună Adidas și ivy park este o continuare a traseului sportiv și de agrement, concentrându-se pe proiectarea și dezvoltarea de articole vestimentare și funcționale, acoperind spectacolul de scenă, îmbrăcămintea funcțională și stilul de viață, având ca scop atragerea atenției femeilor și a consumului de Adidas.

Pe lângă Adidas, puma, un alt brand german de sport bine-cunoscut, a ales să coopereze cu cântăreața fierbinte de nouă generație Dua LiPA. Merită menționat că aceasta nu este prima dată când puma cooperează cu idolii de modă. Încă de la sfârșitul anului 2014, Puma a semnat-o pe Rihanna ca director de creație. Doi ani mai târziu,"Creperă Fenty Puma x Rihanna"seria a fost lansată, iar adidașii cu talpă groasă care au spart ideile de design convenționale au devenit rapid populari. BJ ö RN gulden, CEO al puma, a spus:"în 25 de ani de această industrie, nu am văzut niciodată femei grăbindu-se să cumpere adidași."

Pentru mărcile de sport, pentru a cultiva genele modei, acestea pot nu numai să caute cooperare externă, ci și să inițieze actualizarea internă iterativă. Seria de versiune albastră lansată de Adidas anul trecut este un exemplu foarte reprezentativ. După cum sugerează și numele, această serie este întotdeauna marcată de tonul robin albastru izbitor. Dar, spre deosebire de alte serii obișnuite, versiunea albastră se concentrează pe refacerea lucrărilor iconice din arhive, combinând stilul sport cu moda creativă cu țesături de înaltă calitate și croiala neconvențională. Cel mai recent serial de toamnă și iarnă 2022 este al treilea sezon al versiunii albastre. Brandul se inspiră din scenele sportive precum baschetul, tenisul și fotbalul, reinterpretează hainele sportive clasice ale mărcii, cum ar fi Challenger și Chile, și afișează o nouă imagine a vitalității modei și a subversiei convențiilor.

Acasă, marca chinezească de sport Li Ning a obținut, de asemenea, o întorsătură magnifică prin optimizarea liniei sale de produse. Pentru o lungă perioadă de timp, atât fondatorul însuși, cât și strategia de marketing a mărcii în stadiu incipient, cuvântul"Li Ning"a fost întotdeauna legat de sporturile de competiție. După mileniu, mărcile renumite internaționale s-au lansat pe piața chineză într-o manieră la modă. În aceeași competiție, problema îmbătrânirii mărcii lui Li Ning a devenit din ce în ce mai proeminentă.

Pentru a inversa situația, marca a eclozat"China Li Ning"serie cu un simț mai puternic al modei sportive în 2018. A aterizat în Săptămâna Modei de la New York cu tema:"Iluminarea", răsturnând complet impresia de"costume sportive de vârstă mijlocie și bătrânețe"care a fost lipit pe sine în trecut și a pășit instantaneu în centrul tendinței interne. Dividendul ciclic al entuziasmului ridicat pentru consumul intern i-a permis lui Li Ning să deschidă rapid o situație în rândul consumatorilor tineri. Peste 200 de seturi de îmbrăcăminte pregătite pentru toată săptămâna modei s-au epuizat pe site-ul oficial în două zile. Anul trecut, Li Ning a lansat, de asemenea, un nou brand independent de modă sportivă Li Ning 1990, concentrându-se pe stilul retro stradal.

Mulți oameni se pot întreba de ce moda a devenit o nouă poveste a mărcilor de sport după performanță și eficacitate?

Din perspectiva consumatorilor, nu este greu de înțeles logica mărcilor de sport care încep transformarea modei. Brandurile sportive au fost întotdeauna dominate de clienții bărbați. Dacă doriți să găsiți un nou pol de creștere pentru afacerea dvs., desigur, puteți începe doar cu consumatorii de sex feminin. Când Puma a semnat Rihanna și a decis să dezvolte în continuare piața feminină, bjrn gulden, directorul executiv al mărcii, a declarat public că"viitorul va fi piața feminină. Acum, din ce în ce mai multe femei participă la exerciții sportive, astfel încât compania acordă din ce în ce mai multă atenție pieței de sport feminin, în special creșterii explozive a pieței de sport feminin din China și India".

Deloitte a subliniat într-un raport relevant al industriei că creșterea vânzărilor pe piața sportului pentru femei în următorii câțiva ani va depăși 1 miliard USD. Cu toate acestea, este de remarcat faptul că, în comparație cu consumatorii de sex masculin, femeile au nevoi sportive și preferințe estetice diferite și sunt relativ mai sensibile la modă. Brandurile sportive nu pot convinge clienții pretențioși cu aceleași produse. Un sondaj arată că 49,2% dintre utilizatori cred că produsele din seria sportivă de pe piață nu sunt suficient de la modă, iar proporția utilizatorilor de sex feminin este de până la 51,3%.

În plus, prin intermediul transformării modei, marca poate îmbogăți și scenele de utilizare a îmbrăcămintei sport, astfel încât să îmbunătățească frecvența de consum a clienților. În trecut, mărcile aveau tendința de a se concentra mai degrabă pe funcțiile profesionale decât pe designul aspectului atunci când aveau de-a face cu categoriile de sport, deoarece consumatorii le purtau doar în timpul exercițiilor fizice, care era un consum de frecvență scăzută.

Odată cu schimbarea continuă a tendinței, creșterea intenției consumatorilor de a căuta haine confortabile și îmbunătățirea designului categoriei sport, haine, pantofi și genți cu aspect sport și agrement au devenit, de asemenea, alegeri populare pentru purtarea zilnică. În acest fel, îmbrăcămintea sport este folosită mai frecvent și, de asemenea, se infiltrează în ocaziile sociale. Prin urmare, consumatorii vor acorda mai multă atenție înlocuirii și reînnoirii, iar frecvența consumului va crește în consecință. Rezultatele cercetării companiei de investiții comprar Acciones arată că piața globală de îmbrăcăminte sport a atins 353,5 miliarde de dolari în 2020, când a lovit epidemia. Va continua să crească constant la o rată de creștere anuală compusă de 3,7% în următorii șase ani și"moda sportiva"este unul dintre principalele puncte de creștere.

Trebuie subliniat faptul că mărcile sportive pot, de asemenea, să mărească premiumul produselor cu ajutorul modei, să capteze piața segmentelor de preț mai mari și să evite ca consumatorii high-end să fie jefuiți de mărcile de lux care depun eforturi mari în stilul sport. Deoarece puterea de cumpărare a tinerei generații a devenit mai puternică, mărcile de lux și-au ajustat matricea de produse pentru a se potrivi preferințelor lor și au pariat pe îmbrăcăminte și pantofi sport.

Beijing Risheng Socks Co., Ltd. este un profesionist fabrica de sosete OMS furnizați șosete sport (ciorap terry), inclusiv șosete de drumeție, ciorapi de mers, șosete de vânătoare, șosete de alergare (ciorap de alergare de vară), șosete de ciclism (ciorap de ciclism), șosete de trekking, șosete de cățărare, precum și șosete funcționale, ciorapi compresivi, ciorapi sanatosi. Acest producator de sosete în special aprovizionarea șosete sport de iarnă ca șosete de alergare de iarnă (ciorap de alergare de iarnă), șosete de alergare cu două straturi, șosete de schi căptușite, șosete late de schi pentru vițel, șosete de iarnă pentru ciclism (fabrica de șosete pentru ciclism de iarnă), șosete de pescuit în gheață (fabrica de șosete de pescuit cu gheață). Este o fabrică de șosete de schi căptușiți calificată profesională, o fabrică de șosete de pescuit în gheață și o fabrică de șosete pentru ciclism de iarnă. De asemenea, este un producător profesionist de șosete care face șosete de modă.